Zo meten we bewijs
Wie een marketingbureau zoekt, leest overal hetzelfde: "resultaatgericht", "bewezen aanpak", "cases op aanvraag". Wat je zelden ziet: welk resultaat, voor welke klant, en waar dat staat. Wij meten dat. Op deze pagina lees je precies hoe — inclusief wat we níét kunnen meten.
Gepubliceerd: 14 augustus 2026 · Laatst bijgewerkt: 14 augustus 2026
Door Thijs Bongertman, medeoprichter Marketingburos. Onafhankelijk: betaling speelt geen rol in de volgorde van bureaus. Hoe we dat waarborgen.
Wat we meten
We volgen 1.890 Nederlandse marketingbureaus (peildatum: 14 augustus 2026). Per bureau kijken we naar de cases die het zelf publiceert: op de eigen website, openbaar, voor iedereen controleerbaar. Geen enquêtes, geen zelfrapportage — alleen wat er daadwerkelijk staat.
Elke case krijgt een bewijsniveau in twee stappen. Eerst haalt een extractor de signalen uit de case: staat er een klantnaam, een concreet resultaat, een KPI met getal, en staat de bron op de eigen bureausite of bij een onafhankelijke partij? Die signalen worden daarna via een vaste regel naar een niveau vertaald — dát deel is deterministisch: dezelfde signalen geven altijd hetzelfde niveau, en je kunt de regels hieronder zelf nalopen.
| Niveau | Wat er staat |
|---|---|
| L0 | Geen bron op de eigen bureausite — dan telt zelfs een klantnaam of een meetbaar resultaat als L0 |
| L1 | Een vaag resultaat (“we hielpen de klant groeien”), zonder getal of klantnaam, met bron op de eigen bureausite |
| L2 | Een klantnaam óf een concreet resultaat, met bron op de eigen bureausite |
| L3 | Een klantnaam én een concreet resultaat, met bron op de eigen bureausite |
| L4 | Een meetbaar resultaat (minstens één KPI met getal), met bron op de eigen bureausite |
| L5 | Hetzelfde als L4, plus een onafhankelijke bron die het resultaat bevestigt |
Onze lat voor “controleerbaar bewijs” ligt op L3 of hoger: er staat wie de klant is én wat er is bereikt (L3), óf er staat een meetbaar resultaat met bron op de eigen bureausite (L4) — daar is een klantnaam niet verplicht, het getal en de bron zijn dan het bewijs. Bevestigt een onafhankelijke, externe bron datzelfde resultaat, dan is het L5 — dat is het enige niveau dat een bron buiten het bureau zelf vereist. Alles onder L3 is een claim, geen bewijs. In elke publicatie tonen we de volledige verdeling over alle niveaus, zodat je onze lat kunt controleren — of je eigen lat kunt leggen.
Wat we niet meten (en waarom we dat erbij zeggen)
- Bureaus zonder recente meting tellen niet mee: We nemen alleen bureaus op waarvan we de website recent en succesvol hebben gelezen. Mislukte metingen (website onbereikbaar, technische fout) rapporteren we apart — “niet gemeten” is iets anders dan “geen bewijs”.
- Elke actueel waargenomen case is beoordeeld, of de meting telt niet mee: Staat een case in de nieuwste crawl, dan heeft hij vóór publicatie een bewijsniveau gekregen — een ongegradeerde case sluiten we niet stilletjes uit, die houdt de hele meting tegen tot hij beoordeeld is. Alleen cases die niet meer op de site staan (niet opnieuw waargenomen) tellen sowieso niet mee, net als een mislukte meting.
- Een landelijk percentage komt alleen uit een volledige telling of een vooraf bepaalde steekproef: Volledige telling: minstens 95% van alle bureaus is vers gecrawld. Steekproef: aselect getrokken en vooraf gestratificeerd, met minstens 456 geanalyseerde bureaus. Haalt een meting die drempel niet, dan schuiven we de publicatie — we verlagen de lat niet naar het deel dat we toevallig al gemeten hebben.
- Cases zijn niet per specialisme gelabeld: Als we per specialisme rapporteren, bedoelen we: bureaus mét casebewijs, gegroepeerd naar de specialismen op hun profiel. Een SEO-bureau met alleen branding-cases telt dus mee als “SEO-bureau met casebewijs” — die beperking lossen we in een volgende editie op met labeling per case.
- Holdings tellen als één bureau: Cases van werkmaatschappijen tellen we bij het moederprofiel, precies zoals ze in de bureauwijzer verschijnen.
- Zelf gepubliceerde cases zijn een ondergrens: Een bureau kan meer bewijs hebben dan het online zet. Wij meten wat controleerbaar is, niet wat er in offertes staat.
Onafhankelijkheid
Betalen beïnvloedt de positie in de bureauwijzer niet. Geen enkel abonnement, badge of profiel-upgrade telt mee in een meting of publicatie. Dat is geen marketingzin maar een meetprincipe: een index die te koop is, is geen index.
Klopt er iets niet?
Staat er iets over jouw bureau dat aantoonbaar onjuist is? Mail ons via info@marketingburos.nl. We beoordelen elke melding, corrigeren aantoonbare fouten in de brondata en draaien zo nodig de live metingen opnieuw — binnen vijf werkdagen. Correcties veranderen de meetregels nooit met terugwerkende kracht; bij elke editie vermelden we wat er is aangepast.
Versies
Live cijfers op deze site tonen altijd een peildatum. Bij elke onderzoekspublicatie bevriezen we een genummerde editie, zodat een citaat blijft kloppen met de bron. Deze methodologie is versie 1.0 (14 augustus 2026); wijzigingen documenteren we op deze pagina.
Veelgestelde vragen
Wat telt als controleerbaar bewijs bij een bureau?
Een klantnaam én een concreet resultaat (L3), of een meetbaar resultaat met een KPI en een bron op de eigen bureausite (L4) — bevestigt een onafhankelijke bron datzelfde resultaat, dan is het L5. Alles daaronder — een naam zonder resultaat, of een vaag resultaat zonder getal — is een claim, geen bewijs.
Telt een bureau zonder recente meting mee als ‘geen bewijs’?
Nee. We nemen alleen bureaus op waarvan we de website recent en succesvol hebben gelezen; mislukte metingen rapporteren we apart. ‘Niet gemeten’ is iets anders dan ‘geen bewijs’.
Beïnvloedt betalen de positie in de bureauwijzer?
Nee. Geen abonnement, badge of profiel-upgrade telt mee in een meting of publicatie — een index die te koop is, is geen index.
Wat gebeurt er als er een fout in mijn bureaugegevens staat?
Mail info@marketingburos.nl. We beoordelen elke melding, corrigeren aantoonbare fouten in de brondata en draaien zo nodig de live metingen opnieuw, binnen vijf werkdagen.