De methodologie, rechtstreeks uit de code
marketingburos.nl gebruikt twee openbare formules: één voor de volgorde in de bureaulijst en één voor de match in de wizard. Betalen telt in geen van beide mee. Deze pagina bouwt zich op uit dezelfde getallen waarmee de site rekent. Wijkt de uitleg af van de code, dan houdt een automatische controle de wijziging tegen.
Bron in de code: ranking-formula.ts voor de bureaulijst en het pakket match voor de wizard.
Gewichten-versie: v20, bijgewerkt op 26 oktober 2026
Bureaulijst: relevantiescore
Dit telt mee als je bureaus sorteert op relevantie. Betalen speelt geen rol: betalen telt voor 0 procent.
| Onderdeel | Gewicht |
|---|---|
| volledigheid | 50 procent (0,50) |
| actualiteit | 30 procent (0,30) |
| case-signaal | 20 procent (0,20) |
De uitwerking per onderdeel staat op de pagina over de volgorde van bureaus.
Kernspecialisme
Op een specialismepagina staan eerst de bureaus voor wie dat specialisme een kernspecialisme is: een van de drie sterkste specialismen van het bureau, met een zekerheid van minstens 0,8, afgeleid uit publieke bronnen. Daarna volgen de bureaus die het ernaast doen. Binnen beide groepen is de volgorde plaats en naam. Betalen speelt geen rol.
Wizard: matchscore
Dit bepaalt welke bureaus op je shortlist komen. De shortlist heeft maximaal drie bureaus. Betalen telt voor 0 procent.
| Onderdeel | Gewicht | Wat het meet |
|---|---|---|
| cultural-fit | 30 procent (0,30) | Cosinus-gelijkenis tussen jouw voorkeuren en de bureau-vector op drie assen (data-driven tot creatief, specialist tot full-service, hands-on tot orchestrator). Negatieve gelijkenis telt als nul. |
| specialisme-overlap | 30 procent (0,30) | Welk deel van de gevraagde specialismen het bureau aantoonbaar doet. Een exacte match telt volledig; een direct verwant specialisme (ouder/kind in de taxonomie) telt half; niet-verwante specialismen tellen niet. |
| bedrijfsgrootte-fit | 15 procent (0,15) | Vol punt als het bureau jouw bedrijfsgrootte bedient, anders nul. |
| budget-fit | 15 procent (0,15) | Vol punt als jouw budgetband binnen de tarievenband van het bureau valt, anders nul. |
| actualiteit | 10 procent (0,10) | Hoe recent het bureauprofiel is ververst; daalt exponentieel met een vaste halfwaardetijd. |
Gewichten tonen we afgerond op twee decimalen; de site rekent met de niet-afgeronde waarden.
Verwantschap in specialisme-overlap: exact telt 1, direct verwant (ouder en kind) telt 0.5, anders nul. Actualiteit halveert per 90 dagen.
In de matchscore zit geen onderdeel voor cases. Cases staan wel bij elk bureau op de shortlist, als bewijs dat je zelf kunt lezen.
Dit is de formule achter je shortlist. Start je shortlist in acht vragen.
Dempers tegen gaming
Drie onderdelen beschrijven we bewust in woorden. Hun exacte drempels zijn knoppen die anders gericht bespeeld kunnen worden.
- breedte-demping
- Boven een vaste basis-breedte telt elk extra geclaimd specialisme steeds minder mee. Méér specialismen claimen kan de overlap-score daardoor nooit verhogen, alleen afvlakken of verlagen.
- uitgesprokenheids-demping
- Een cultural-fit-vector zonder duidelijke eigen positie krijgt minder cosinus-krediet. Een neutraal profiel dat de richting van de vraag nadoet zonder ergens voor te staan, kan niet op richting alleen winnen. De demping kijkt alleen naar de sterkte van het profiel, nooit naar de richting: geen enkele voorkeursrichting is een aantrekker.
- specialisme-zekerheidsdrempel
- Alleen specialismen waarvan onze pijplijn voldoende zeker is, tellen mee in de overlap. De exacte drempel publiceren we niet: het is een knop die anders gericht bespeeld kan worden.
Hoe we verbeteren
Gewichten veranderen alleen als offline bewijs op echte uitkomsten laat zien dat een kandidaat-set beter matcht dan de huidige. Tot die drempel blijven de met de hand gekozen startgewichten actief. Het besluit hierachter staat als R-019 in ons besluitenlog.
Vaste regels
- betalen speelt geen rol
- Geen enkele term in beide formules leest betaal-, tier- of abonnementsstatus. Automatische tests blokkeren elke wijziging die zo'n term toevoegt: de regel is techniek, geen belofte.
- gewichten-logboek
- Elke gewichtspromotie schrijft een publieke regel in het logboek op deze pagina en oude versies blijven citeerbaar op een vast adres.
- niet-bewerkbare cultural-fit
- Het cultural-fit-profiel is door software afgeleid uit publieke bronnen. Bureaus kunnen betwisten, maar niet rechtstreeks bewerken.
Gewichtenlogboek
- Versie 1 tot en met 20, van 15 juni 2026 tot 26 oktober 2026: geen wijziging
Redactie
Deze site en de gidsen, onderzoeken en methodologie erop zijn samengesteld door Thijs Bongertman, medeoprichter van marketingburos.nl, onderdeel van Honest AI BV. Hij bouwt de databank en de metingen achter deze site.
Cijfers komen uit onze eigen databank. Teksten stellen we op met AI-ondersteuning en worden vóór publicatie redactioneel gecontroleerd. Fouten? Mail info@marketingburos.nl.
Probeer de match op je eigen vraag
De wizard rekent met de gewichten hierboven. Je beantwoordt acht vragen en krijgt maximaal drie bureaus, met de reden per bureau. Betalen telt niet mee.
Acht korte vragen, ongeveer drie minuten, gratis. Bij elk bureau staat de reden waarom het past. Of je daarna een aanvraag stuurt, beslis je zelf.
Hoe de volgorde werktHoe we de werkstijl lezenMarkdownversie