Hoe machine-leesbaar zijn Nederlandse marketingbureaus?

De kernuitkomst

In de nacht van 27 op 28 juli 2026 controleerden we 1.720 unieke domeinen uit 1.820 gepubliceerde bureauprofielen met een website. Meerdere vestigingen delen soms één site. Van de 1.720 domeinen zijn er 1.663 volledig gemeten. Daarvan waren er 1.426 bereikbaar voor onze crawler.

Bureaus adviseren klanten over vindbaarheid en gestructureerde data. Deze meting laat zien hoe de eigen sites ervoor staan.

Wat we hebben gemeten

De meting gebruikt exact dezelfde acht checks als onze publieke AI-vindbaarheid-grader. Elke check toetst de aanwezigheid van bestanden en tags. De uitslag zegt niets over posities in Google of ChatGPT. Percentages hieronder gaan over de 1.426 bereikbare sites, omdat checks die homepage-HTML lezen alleen daar betrouwbaar zijn.

Daarnaast haalde 14% van alle 1.663 gemeten sites de bereikbaarheidscheck niet: binnen 5 seconden kwam er geen geslaagde HTML-response. Een botblokkade, foutstatus of lege response kan de oorzaak zijn. De check onderscheidt die oorzaken niet.

Kanttekening bij de llms.txt-uitslag: de check herkent geen soft-404's. Een server die op elk pad "200 OK" antwoordt, telt dus als treffer. De echte adoptie ligt daarmee eerder onder de 20% dan erboven. llms.txt is bovendien een voorstel. Google Search en de generatieve functies van Google gebruiken het bestand niet. Schema.org JSON-LD kan een pagina wel in aanmerking laten komen voor rich results, maar Google zegt expliciet dat structured data niet vereist is voor generatieve zoekresultaten.

De kopgroep bestaat

Dit is geen verhaal over één achterblijvende sector. 29% van de gemeten bureaus scoort 80 punten of hoger op de acht signalen samen; de mediaan ligt op 65 van de 100. Het gat tussen kopgroep en achterhoede is precies wat je als opdrachtgever wil kennen voordat je tekent.

Wat een bureau vandaag kan fixen

1. Zet Organization- en Service-JSON-LD op je homepage — Deze check telt voor 15 van de 100 punten in onze meetlat. Google gebruikt structured data voor rich results, niet als vereiste voor generatieve zoekresultaten.
2. Check je robots.txt en bot-blocking — Een algemene Disallow: / houdt crawlers buiten. Controleer ook de aparte regels voor specifieke bots.
3. Publiceer een sitemap.xml — En verwijs ernaar vanuit robots.txt.
4. Zet één meetbaar resultaat op je homepage — "20% meer leads in zes maanden" is citeerbaar; "wij maken merken groter" niet.
5. Overweeg een llms.txt — Google negeert llms.txt. Publiceer het alleen als je andere systemen een korte lijst met uitleg en links naar je site wilt geven.

Meetverantwoording

Selectie: alle 1.820 gepubliceerde bureauprofielen met een website, gededupliceerd naar 1.720 unieke domeinen (meerdere vestigingen delen een site). Meetvenster: 27 juli 18:00 tot 28 juli 01:15 uur, vanaf één Nederlands consumenten-IP, met de detectorversie die ook live op deze site draait.

Noemers: 1.663 domeinen zijn volledig gemeten (96,7%). Checks die homepage-HTML lezen gebruiken de 1.426 sites die de bereikbaarheidscheck haalden. Bij een mislukte homepage-fetch zou de detector tegen lege tekst toetsen en ontstaan er false negatives. De 57 domeinen zonder afgeronde meting (3,3%) tellen in geen enkel percentage mee en zijn per host geclassificeerd in het meetdossier.

We rapporteren detector-uitkomsten, geen feitelijke afwezigheid: "slaagde niet voor de check" kan in randgevallen een meetartefact zijn. Bekende beperkingen van deze detectorversie: geen soft-404-herkenning op llms.txt en robots.txt, de meta-check eist één specifieke attribuutvolgorde en de bewijscheck accepteert generieke diensttekst. Al deze beperkingen staan met de dataset in het meetdossier; individuele bureaus noemen we niet.