Wat kost een marketingbureau?

Kort antwoord: dit kost een marketingbureau

Een marketingbureau kost meestal € 75-200 per uur, of € 500-15.000 per maand als je een retainer (vast maandbedrag) afspreekt. Bij MKB-opdrachten land je vaak op € 80-175/uur, of € 1.000-2.500/maand bij 10-25 uur werk. Advertentiebudget (Google Ads, Meta) betaal je apart aan het platform: dat zit niet in het bureautarief.

De 4 prijsmodellen: uurtarief, retainer, fixed-fee, prestatiebeloning

Bureaus rekenen op vier manieren af. Welk model past, hangt af van het type werk en hoeveel budgetzekerheid je wilt.

• Los klusje of eenmalig advies: uurtarief.
• Doorlopende samenwerking met een vast team: retainer.
• Scherp afgebakend project met een vaste opleverdatum: fixed-fee.
• Je wilt risico bij het bureau leggen: prestatiebeloning, meestal gecombineerd met een lagere vaste fee.

Waarom een bureau-uurtarief hoger ligt dan een zzp-tarief

Een zzp-marketeer rekent in 2026 gemiddeld € 82 per uur, tegenover € 75-200 voor een bureau. Dat verschil zit in overhead, projectmanagement en meerdere disciplines onder één dak, niet alleen in winstmarge.

Dit tarief steeg 11% ten opzichte van vorig jaar, bij gemiddeld 26 declarabele uren per week. Samen met het Simplicate-bureaubenchmark hierboven is dit een van de weinige controleerbare cijfers in dit artikel: de bureau-ranges van € 75-200/uur blijven marktindicatie, geen onderzoek.

Kosten per maand: van starter tot gevestigd MKB

De retainer-range van € 500-15.000/maand zegt weinig zonder context. Scope (hoeveel kanalen, contentproductie, rapportage) bepaalt de prijs meer dan bedrijfsgrootte alleen.

Dat verklaart waarom omvang de prijs stuurt: een bureau dat alleen social media doet, kost minder dan een bureau dat strategie, content, SEO en advertising combineert voor dezelfde klant.

Hoeveel marketingbudget is normaal? (percentage van omzet)

Internationaal ijkpunt: CMO's van grote bedrijven (omzet boven $1 miljard) besteden gemiddeld 7,7% van de omzet aan marketing, blijkt uit de Gartner 2025 CMO Spend Survey. Dat budget staat vlak ten opzichte van vorig jaar.

De helft van de ondervraagde bedrijven zit op 6% of lager; 'grote spenders' zitten boven 10,5%.

Uitbesteden vs. zelf doen: wanneer is een bureau de moeite waard

Een bureau is vaak goedkoper dan in-house zodra je marketingwerk minder dan ongeveer 1 fte beslaat, verspreid over meerdere disciplines. Reken voor een fulltime marketeer op € 50.000-70.000 bruto per jaar exclusief overhead (een vuistregel, geen aparte studie) en dat dekt meestal maar één specialisme.

• In-house: meer sturing en merkkennis, maar je moet zelf werven en meerdere specialismen opbouwen.
• Bureau: directe toegang tot meerdere specialismen (strategie, SEO, content, advertising) zonder wervingsrisico.
• Veel bedrijven combineren: een klein intern team voor dagelijkse uitvoering, een bureau voor strategie en piekwerk.

Van de geïndexeerde bureaus richt een deel zich op B2B (1.135), een deel op B2C (63) en een deel op beide (587). Specialisatie op jouw klanttype is een reëel keuzecriterium.

Zo voorkom je dat je te veel (of te weinig) betaalt

1. Vraag de omvang in uren achter een retainer: Een retainer zonder urenafspraak geeft je geen enkel zicht op wat je krijgt. Vraag hoeveel uur en welke disciplines erin zitten.
2. Vergelijk minimaal 2-3 offertes: Zo zie je de bandbreedte voor jouw omvang en herken je een uitschieter.
3. Vraag naar cases in jouw branche of specialisme: Resultaat uit een vergelijkbare situatie zegt meer dan een portfolio vol logo's.
4. Check of het tarief past bij de complexiteit: B2B-leadgeneratie vraagt ander werk dan een B2C-campagne: een lager tarief is niet automatisch een betere deal.