Hoe we de werkstijl van een bureau lezen

De bron

Afgeleid door onze software uit de tekst op hun website en hun gegevens bij de KvK. Het bureau vult dit niet zelf in. Klopt het niet, dan kan het bureau bezwaar maken in het dashboard.

Een taalmodel (Claude van Anthropic) doet die lezing. Het krijgt de KvK-gegevens en de tekst van de website van het bureau en kiest per schaal een stand. Wat een bureau over zichzelf schrijft kan een lezing bevestigen. Het kan haar niet bepalen.

De drie schalen

Creatief tot data-gedreven

Gebaseerd op wat een bureau publiek laat zien. Veel meetbare resultaten (conversie, A/B-tests, kosten per klant) wijzen naar data-gedreven. Veel creatief werk (awards, merkcampagnes, concepten) wijst naar creatief.

Full-service tot specialist

Afgeleid uit het aantal en de spreiding van specialismen en sectoren. Een smal, herhaald cluster leest als specialist. Een brede dienstencatalogus over veel sectoren leest als full-service.

Orchestrator tot hands-on

Gebaseerd op teamsignalen en de eigen introductietekst. Doet het bureau het werk met eigen mensen, dan leest dat als hands-on. Coördineert het vooral een netwerk van specialisten, dan als orchestrator. Het medewerkersaantal is een van de signalen. Hieronder staat waarom we dat apart tonen.

Op het profiel zie je per schaal een van vijf standen. Achter die stand zit een getal tussen −1 en +1. Dat getal tonen we niet. Bij elke stand staat een korte onderbouwing, met de bron waarop ze rust. Het bureau kan de stand niet bewerken, wel betwisten.

Wanneer we opnieuw lezen

Er is geen vaste datum waarop alle profielen opnieuw gelezen worden. We lezen sites in rondes opnieuw in: elke week komt een deel van de bureaus aan de beurt. Een bureau kan zelf een nieuwe lezing aanvragen, hoogstens een keer per 30 dagen. Na een betwisting lezen we de betreffende schaal opnieuw.

Waarom het medewerkersaantal apart staat

Het medewerkersaantal komt uit het handelsregister (KvK via Bedrijfsdata.nl). Het is het enige feit op het profiel dat we geverifieerd noemen. De stand van een schaal is geen kale uitlezing van dat getal: ze combineert het teamsignaal met de eigen introductietekst. Daarom tonen we het aantal als eigen feit, zodat een registergetal nooit verward wordt met onze lezing.

Wat een bureau kan doen

Een bureau kan een stand niet bewerken. Wel kan het per schaal een betwisting indienen, een per schaal per kwartaal, met een toelichting en tot vijf links. We lezen de betreffende schaal dan opnieuw en wegen de toelichting mee. Zo blijft de lezing afgeleid en controleerbaar, niet zelfgerapporteerd.