# Wat kost een marketingbureau?

Door Thijs Bongertman · Gepubliceerd: 1 juli 2026 · Bijgewerkt: 3 juli 2026

Reken op 75-200 euro per uur of 500-15.000 euro per maand, afhankelijk van bureau, model en omvang. Alle ranges, prijsmodellen en bronnen op een rij.

## Kort antwoord: dit kost een marketingbureau

> Wij indexeren 1.863 marketingbureaus in Nederland. Betaling speelt geen rol in de volgorde: de vergelijking is onafhankelijk.

Een marketingbureau kost meestal € 75-200 per uur, of € 500-15.000 per maand als je een retainer (vast maandbedrag) afspreekt. Bij MKB-opdrachten land je vaak op € 80-175/uur, of € 1.000-2.500/maand bij 10-25 uur werk. Advertentiebudget (Google Ads, Meta) betaal je apart aan het platform: dat zit niet in het bureautarief.

> Deze ranges zijn marktindicatie uit bureaublogs (Sixtynine, Searchlab), geen onafhankelijk onderzoek. Een doorlopende Nederlandse 'bureaubarometer' bestaat niet, maar de beste beschikbare eenmalige meting is er wel: het Simplicate-onderzoek onder bijna 500 agencies (2023) komt op een gemiddeld bureau-uurtarief van € 100,68, +7,3% t.o.v. 2022 (via Fonk Magazine). Dat cijfer en het zzp-uurtarief verderop zijn de enige cijfers die je zelf kunt controleren in dit artikel.

**Twee gangbare prijsvormen**

| Prijsvorm | Range | Meest gangbaar |
| --- | --- | --- |
| Uurtarief | € 75-200/uur | € 80-175/uur bij MKB-opdrachten |
| Retainer | € 500-15.000/maand | € 1.000-2.500/maand bij 10-25 uur |

## De 4 prijsmodellen: uurtarief, retainer, fixed-fee, prestatiebeloning

Bureaus rekenen op vier manieren af. Welk model past, hangt af van het type werk en hoeveel budgetzekerheid je wilt.

**De 4 prijsmodellen**

| Model | Hoe het werkt | Risico |
| --- | --- | --- |
| Uurtarief | Je betaalt per gewerkt uur, meestal met een urenoverzicht achteraf. | Transparant, maar onvoorspelbaar bij een strakke deadline. |
| Retainer | Vast maandbedrag voor een vooraf afgesproken aantal uren of resultaten. | Budgetzekerheid, maar vraagt vertrouwen dat het bureau de uren goed besteedt. |
| Fixed-fee | Vaste prijs voor een afgebakend project, zoals een website of rebrand. | Duidelijk vooraf, maar gevoelig voor wijzigingen in de omvang onderweg. |
| Prestatiebeloning | Beloning gekoppeld aan resultaat, bijvoorbeeld leads of omzet. | Laag risico voor jou als klant, maar zelden de enige vorm: meestal hybride met een vaste basis. |

- Los klusje of eenmalig advies: uurtarief.
- Doorlopende samenwerking met een vast team: retainer.
- Scherp afgebakend project met een vaste opleverdatum: fixed-fee.
- Je wilt risico bij het bureau leggen: prestatiebeloning, meestal gecombineerd met een lagere vaste fee.

## Waarom een bureau-uurtarief hoger ligt dan een zzp-tarief

Een zzp-marketeer rekent in 2026 gemiddeld € 82 per uur, tegenover € 75-200 voor een bureau. Dat verschil zit in overhead, projectmanagement en meerdere disciplines onder één dak, niet alleen in winstmarge.

**Zzp-uurtarief marketing 2026 (Knab Zzp-Uurtarievenboekje, via Adformatie)**

| Segment | Uurtarief |
| --- | --- |
| Gemiddeld (alle zzp-marketeers) | € 82/uur |
| Starters | € 76/uur |
| Ervaren | € 86/uur |
| Strategie/consulting (hoogste) | € 88/uur |
| Social media (laagste) | € 72/uur |

Dit tarief steeg 11% ten opzichte van vorig jaar, bij gemiddeld 26 declarabele uren per week. Samen met het Simplicate-bureaubenchmark hierboven is dit een van de weinige controleerbare cijfers in dit artikel: de bureau-ranges van € 75-200/uur blijven marktindicatie, geen onderzoek.

> Een bureau is duurder dan een zzp'er omdat je meestal niet één persoon inhuurt, maar toegang koopt tot een team: strategie, uitvoering, projectmanagement en achtervang als iemand ziek is of vertrekt.

## Kosten per maand: van starter tot gevestigd MKB

De retainer-range van € 500-15.000/maand zegt weinig zonder context. Scope (hoeveel kanalen, contentproductie, rapportage) bepaalt de prijs meer dan bedrijfsgrootte alleen.

**Retainer per bedrijfsfase (marktindicatie)**

| Fase | Retainer per maand | Scope |
| --- | --- | --- |
| Starter / kleine omvang | € 500-1.500 | Beperkt aantal uren, meestal 1 kanaal |
| Groeiend MKB | € 1.500-5.000 | Meerdere kanalen, vast team |
| Gevestigd / complex | € 5.000-15.000+ | Dedicated team, meerdere specialismen |

**Meest voorkomende specialismen (van 1.863 geïndexeerde bureaus)**

| Specialisme | Aantal bureaus |
| --- | --- |
| Creatie & design | 1.199 |
| Branding | 1.186 |
| Content marketing | 1.041 |

Dat verklaart waarom omvang de prijs stuurt: een bureau dat alleen social media doet, kost minder dan een bureau dat strategie, content, SEO en advertising combineert voor dezelfde klant.

## Hoeveel marketingbudget is normaal? (percentage van omzet)

Internationaal ijkpunt: CMO's van grote bedrijven (omzet boven $1 miljard) besteden gemiddeld 7,7% van de omzet aan marketing, blijkt uit de Gartner 2025 CMO Spend Survey. Dat budget staat vlak ten opzichte van vorig jaar.

De helft van de ondervraagde bedrijven zit op 6% of lager; 'grote spenders' zitten boven 10,5%.

> Geen MKB-representatieve steekproef: 402 CMO's, vooral in de VS, VK en Europa, overwegend bij grote bedrijven. Bruikbaar als grove vuistregel voor je eigen budget, niet als Nederlandse MKB-norm.

## Uitbesteden vs. zelf doen: wanneer is een bureau de moeite waard

Een bureau is vaak goedkoper dan in-house zodra je marketingwerk minder dan ongeveer 1 fte beslaat, verspreid over meerdere disciplines. Reken voor een fulltime marketeer op € 50.000-70.000 bruto per jaar exclusief overhead (een vuistregel, geen aparte studie) en dat dekt meestal maar één specialisme.

- In-house: meer sturing en merkkennis, maar je moet zelf werven en meerdere specialismen opbouwen.
- Bureau: directe toegang tot meerdere specialismen (strategie, SEO, content, advertising) zonder wervingsrisico.
- Veel bedrijven combineren: een klein intern team voor dagelijkse uitvoering, een bureau voor strategie en piekwerk.

Van de geïndexeerde bureaus richt een deel zich op B2B (1.187), een deel op B2C (67) en een deel op beide (617). Specialisatie op jouw klanttype is een reëel keuzecriterium.

## Zo voorkom je dat je te veel (of te weinig) betaalt

> Wij indexeren 1.863 marketingbureaus in Nederland. Betaling speelt geen rol in de volgorde: de vergelijking is onafhankelijk.

1. **Vraag de omvang in uren achter een retainer**: Een retainer zonder urenafspraak geeft je geen enkel zicht op wat je krijgt. Vraag hoeveel uur en welke disciplines erin zitten.
2. **Vergelijk minimaal 2-3 offertes**: Zo zie je de bandbreedte voor jouw omvang en herken je een uitschieter.
3. **Vraag naar cases in jouw branche of specialisme**: Resultaat uit een vergelijkbare situatie zegt meer dan een portfolio vol logo's.
4. **Check of het tarief past bij de complexiteit**: B2B-leadgeneratie vraagt ander werk dan een B2C-campagne: een lager tarief is niet automatisch een betere deal.

> 1.349 van de 1.863 geïndexeerde bureaus publiceren cases met resultaat. Gebruik dat als filter: vraag altijd naar cases in jouw branche.

## Veelgestelde vragen

### Wat zijn de kosten van een marketingbureau?

Meestal € 75-200 per uur, of € 500-15.000 per maand als retainer, afhankelijk van omvang, specialisme en bureaugrootte. Advertentiebudget staat daar los van: dat betaal je apart aan het platform.

### Wat kost een marketingbureau per uur?

Bureaus rekenen doorgaans € 75-200 per uur, met een MKB-piek van € 80-175. Dat is duurder dan het zzp-gemiddelde van € 82/uur, door overhead, projectmanagement en bredere disciplinedekking.

### Hoeveel moet je per uur rekenen voor marketing?

Voor een zzp'er is € 82/uur het 2026-gemiddelde (starters € 76, ervaren € 86). Voor een bureau reken je € 75-200/uur, met strategiewerk aan de bovenkant en uitvoerend werk zoals social media aan de onderkant.

### Wat is het uurtarief voor marketing?

Dat verschilt sterk per rol en leverancier: zzp-marketeers rekenen gemiddeld € 82/uur, bureaus € 75-200/uur. Strategie- en productmarketingwerk ligt hoger (rond € 88/uur bij zzp'ers) dan uitvoerend social-mediawerk (rond € 72/uur).

### Wat is het uurtarief van een marketing consultant?

Doorgaans aan de bovenkant van de range: strategie- en consultingwerk is het duurste zzp-segment (rond € 88/uur), en bij bureaus loopt consultingwerk vaak richting € 150-200/uur.

### Wat is het uurtarief van een zzp'er in de marketing?

Gemiddeld € 82/uur exclusief btw in 2026, een stijging van 11% ten opzichte van vorig jaar. Starters rekenen gemiddeld € 76/uur, ervaren zzp'ers € 86/uur, bij gemiddeld 26 declarabele uren per week (Knab Zzp-Uurtarievenboekje 2026, via Adformatie).

### Hoeveel kost een marketingmedewerker per uur?

Een interne marketingmedewerker kost via salaris en overhead vaak meer dan het bruto-uurtarief van een zzp'er suggereert. Vergelijk daarom fte-kosten (grofweg € 50.000-70.000/jaar) met een bureau-retainer voor dezelfde omvang, in plaats van uurtarieven los te vergelijken.

### Wat zijn de gemiddelde marketingkosten?

Op bedrijfsniveau ligt marketingbudget internationaal gemiddeld op 7,7% van de omzet, met de helft van de bedrijven op 6% of lager (Gartner 2025 CMO Spend Survey). Dit is geen Nederlandse MKB-norm, wel een grove vuistregel.

### Wat zijn de kosten van marketing?

Kosten bestaan uit drie lagen: bureau- of freelancefee (uur- of retainertarief), advertentiebudget (apart) en eventueel interne uren. Reken deze los mee als je offertes vergelijkt.

### Hoeveel zijn marketingkosten?

Voor MKB meestal € 500-15.000 per maand aan bureaukosten, plus een apart advertentiebudget. De hoogte hangt af van omvang, aantal kanalen en bedrijfsfase: starter versus gevestigd bedrijf.

## Verder lezen

- [Vind je bureau met de wizard](https://www.marketingburos.nl/wizard)
- [Marketing uitbesteden](https://www.marketingburos.nl/gids/marketing-uitbesteden)
- [Hoe kies je een marketingbureau?](https://www.marketingburos.nl/gids/hoe-kies-je-een-marketingbureau)
- [Staat van de Bureaumarkt](https://www.marketingburos.nl/gids/staat-van-de-bureaumarkt)

## Bronnen

- [Adformatie: 'Uurtarieven marketeers stijgen met 11 procent'](https://www.adformatie.nl/marketing/carriere/uurtarieven-marketeers-stijgen-met-11-procent): Knab (Zzp-uurtarievenboekje 2026), via Adformatie
- [Knab Zzp Uurtarievenboekje 2026 (Kennisbank)](https://bieb.knab.nl/ondernemen/wat-verdient-een-marketeer-zzp-bekijk-uurtarief-en-winst): Knab
- [Gartner 2025 CMO Spend Survey (persbericht)](https://www.gartner.com/en/newsroom/press-releases/2025-05-12-gartner-2025-cmo-spend-survey-reveals-marketing-budgets-have-flatlined-at-seven-percent-of-overall-company-revenue): Gartner
- [Sixtynine.agency: 'Marketing Bureau Kosten Nederland 2026'](https://sixtynine.agency/know-how/marketing-bureau-kosten-nederland): Sixtynine (cijfer van een bureau zelf, geen onafhankelijk onderzoek)
- [Searchlab.nl: 'Wat kost een online marketing bureau? De 4 prijsmodellen'](https://searchlab.nl/blog/wat-kost-een-online-marketing-bureau-ontdek-de-4-prijsmodellen): Searchlab (cijfer van een bureau zelf, geen onafhankelijk onderzoek)
- [Simplicate-benchmark (2023), via Fonk Magazine](https://fonkmagazine.com/artikelen/bureaus/gemiddeld-uurtarief-agencies-stijgt-maar-onderlinge-verschillen-zijn-groot-67470.html): Simplicate, via Fonk Magazine