# De Kleuver Beheer

**Locatie:** Veenendaal · **Team:** 4 · **Opgericht:** 2003 · **Bijgewerkt:** 8 oktober 2026

> Dit profiel is samengesteld uit publieke bronnen, niet door het bureau zelf.

## Pitch

Marketing- en businessconsultants uit Veenendaal die merkstrategie, branding en online marketing combineren voor onder meer industriële bedrijven en scholen.

## Wat dit bureau doet

De Kleuver zette voor Lantor, een wereldwijd actieve maker van non-wovens, op interim-basis een marketingafdeling op en herpositioneerde daarna het technische product CondenStop. Zo'n opdracht laat zien hoe het bureau werkt: eerst onderzoek en strategie, daarna pas creatie en uitvoering. Het bureau werd in 2003 opgericht en zit in Veenendaal. Andere cases gaan over Cornelissen Metaaltechniek, dat moest opvallen in een concurrerende markt, Van der Heiden Cheese Services, waarvoor een merkidentiteit en website zijn gemaakt, en Het Perron, een school voor vmbo, praktijkonderwijs en mbo. De Kleuver werkt onder eigen labels voor online marketing en employer branding.

## Diensten

### Merkstrategie en herpositionering

Onderzoek en bedrijfsanalyse om te bepalen waarin je organisatie uniek is en welke positie bij je past.

### Branding en huisstijl

Merkbeleving, logo-ontwerp en huisstijlontwikkeling, zoals bij Van der Heiden Cheese Services.

### Corporate website en copywriting

Een website en teksten die het merkverhaal vertalen voor klanten en medewerkers.

### Interim marketing

Tijdelijk een marketingmanager of marketingafdeling inrichten, zoals bij Lantor.

### Online marketing

SEO, campagnes en online zichtbaarheid, onder het label De Kleuver Online Marketing.

### Employer branding

Werven vanuit een sterk werkgeversmerk, met onderzoek en strategie vooraf.

## Bronnen

- https://dekleuver.nl/
- https://dekleuver.nl/cases-overzicht/
- https://dekleuver.nl/cases/van-der-heiden/
- https://dekleuver.nl/cases/cornelissen-opvallen-in-competitieve-markt/
- https://dekleuver.nl/cases/lantor/
- https://dekleuver.nl/cases/lantor-condensstop-advanced/
- https://dekleuver.nl/cases/het-perron/

## Doelgroep

- Industrie & maakindustrie
- Onderwijs

## Cultural-fit-profiel

| As | Score |
| --- | --- |
| data-driven of creatief | -0,30 |
| specialist of full-service | +0,00 |
| hands-on of orchestrator | +0,50 |

Afgeleid door onze software uit de tekst op hun website en hun gegevens bij de KvK. Het bureau vult dit niet zelf in. Klopt het niet, dan kan het bureau bezwaar maken in het dashboard.

## Specialismen

- Branding
- PR & communicatie
- Creatie & design

## Cases

### Henk van Wijk: van verfverkoop naar totaalbeleving
*other*

Strategische herpositionering van 'Verf- en Schilderwinkel' naar 'Woon- en Verfspecialist' met nieuw logo/huisstijl, website, lokale advertenties, social media en aangepaste winkelinrichting. In het eerste jaar realiseerde Henk van Wijk 42% omzetgroei.

| KPI | Waarde | Periode |
| --- | --- | --- |
| Omzetgroei | +42% | eerste jaar |

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=0

### Cornelissen Metaaltechniek: opvallen in een competitieve markt
*manufacturing*

Via de Strategiecheck (o.a. model Treacy & Wiersema) bleek onderscheid op het 'hoe' mogelijk: een persoonlijke, servicegerichte aanpak en customer intimacy. Dit werd het fundament voor de klantbelofte 'Constant in Control', die waarde toevoegt aan het merk.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=1

### Dishman Netherlands: groeien in bestaande en nieuwe markten
*manufacturing*

Met strategische sessies en kwalitatief/kwantitatief marktonderzoek (o.a. Ansoff-groeimodel) herijkte De Kleuver de businessstrategie van deze producent van vitamine D-, cholesterol- en lanolineproducten met nieuwe Product-Markt-Combinaties. Resultaat: succesvolle marktintroductie in Noord-Amerika en een buyers-dashboardtool.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=2

### Het Perron: school voor vmbo, praktijkonderwijs en mbo
*other*

De Kleuver herpositioneerde de school vanuit de Blue Ocean Strategy om leerlingenverlies tegen te gaan: nieuwe naam 'Het Perron' (i.p.v. CSV), een vernieuwd concept en een regionaal communicatieplan met website, krantartikelen en opendagen, gericht op de plaatsen waar leerlingen verloren waren gegaan.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=3

### Lantor CondenStop Advanced: herpositionering en vermarkting van een technisch product
*manufacturing*

Als interim-marketingmanager herpositioneerde, rebrandde en vermarktte De Kleuver het technische product CondenStop wereldwijd (Blue Ocean Strategy): nieuwe website, SEO, leadgeneratiecampagnes en een beursstrategie. Resultaat: dubbele omzetgroeicijfers, hogere prijzen en marges en teruggewonnen klanten.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=4

### Lantor: inrichten van een marketingafdeling
*manufacturing*

De Kleuver richtte op interim-basis een marketingafdeling in voor non-wovenfabrikant Lantor en legde de unieke merkidentiteit (Blue Ocean Strategy) vast in een merkkompas, met bijbehorende positionering en corporate propositie als fundament voor alle marketing- en communicatieactiviteiten.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=5

### Le Blanc Advies: corporate brand versterkt het employer brand
*professional-services*

Via de corporate Strategiecheck en online marktonderzoek ontwikkelde De Kleuver een onderscheidend corporate brand met focus op de publieke sector en de klantbelofte 'Samen naar een goed geïnformeerd Nederland', als fundering voor het employer brand van deze business- en informatie-analysespecialist.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=6

### Pelikan: internationale back-to-school spaaractie
*manufacturing*

De Kleuver bedacht een internationale back-to-school spaaractie gericht op truckchauffeurs in Duitsland: actieverpakkingen met HP-, Epson- en Canon-cartridges van Pelikan plus spaarbare Pelikan-trucks, verkocht via tankstations. De actie werd een succes door heel Europa.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=7

### UBrands: herpositionering en nieuw merkenhuis
*professional-services*

De Kleuver herstructureerde de merkenarchitectuur van VOAA naar het merkenhuis UBrands (UConsultants, UAcademy, USupplyChainPeople) met de klantbelofte 'Verbetering door Verbinding'. Hierdoor is het unieke verhaal in de sales makkelijker over te brengen en blijft het beter hangen bij klanten en medewerkers.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=8

### Van der Valk Vitaal: een nieuw zorgconcept vermarkten
*other · 2016*

Voor het in 2016 geopende vitaliteitshotel 'Van der Valk Vitaal' ontwikkelde De Kleuver via de Strategiecheck (o.a. Ansoff-model) de strategie, positionering en het creatieve concept, uitgewerkt in een flowchart rond de campagnepijlers 'gezond worden', 'gezond blijven' en 'gezond zijn'.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=9

### Van Wijk Verf: van prijsconcurrentie naar toegevoegde waarde
*manufacturing*

De Kleuver herpositioneerde verfgroothandel Van Wijk Verf van prijsvechter naar kennis- en businesspartner met SEO-geoptimaliseerde websites (prof en retail), fotografie en social media. Na 4 jaar gaat het niet meer over prijs en groeide het bedrijf van een regionale naar een landelijke speler.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=10

### Van der Heiden Cheese Services — Merkidentiteit, restyling logo en realisatie branded website
*other*

De vernieuwde merkidentiteit, huisstijl en website zorgen voor een consistente merkuitstraling en helpen Van der Heiden Cheese Services zich duidelijker te positioneren en te onderscheiden.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=11

### Cornelissen Metaaltechniek — Opvallen en scoren in een zeer competitieve markt
*other*

De klantbelofte “Constant in Control” werd doorvertaald naar onder meer vrachtwagens, bedrijfskleding, social media en een vernieuwde website. Volgens de case hielp het nieuwe concept ook om intern de focus aan te scherpen.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=12

### Lantor — Inrichten van een marketingafdeling voor Lantor
*other*

Er werd een marketingafdeling ingericht en een merkidentiteit, positionering en corporate propositie ontwikkeld als fundament voor de marketing- en communicatieactiviteiten van Lantor en zijn productmerken.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=13

### Lantor Condensstop Advanced — Herpositionering, rebranding en vermarkting van technisch product
*other*

Na herpositionering, rebranding en marketing van CondenStop meldt de case dubbele omzetgroeicijfers, hogere prijzen en winstmarges, en het terugwinnen van klanten die naar een concurrent waren overgestapt.

| KPI | Waarde | Periode |
| --- | --- | --- |
| Omzetgroei | dubbele omzetgroeicijfers |  |

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=14

### Het Perron — Het Perron, school voor vmbo, praktijkonderwijs en mbo
*other*

Na de introductie van een nieuwe merknaam en onderwijsconcept was het leerlingenaantal binnen enkele jaren weer op peil en werden later de oude cijfers overtroffen.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=15

### Dishman Netherlands — Groeien in bestaande en nieuwe markten
*other*

De herijkte businessstrategie leidde volgens de case tot een succesvolle marktintroductie in Noord-Amerika en een buyers dashboardtool met actuele doelgroepinformatie en time to market.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=16

### Pelikan — Internationale Back-to-school spaaractie
*other*

De back-to-school spaaractie werd volgens de case een massaal succes; de cartridges reden door heel Europa en de bestickerde Pelikan-trucks werden populair.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=17

### Van Wijk Verf — Van concurrentie op prijs naar weten wat je waard bent
*other*

De nieuwe propositie en marketing hielpen Van Wijk Verf volgens de case weg te komen van prijsdruk en uit te groeien van een regionale naar een landelijke speler.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=18

### Van der Valk Vitaal — Een nieuw zorgconcept vermarkten
*other*

De strategie, positionering en merkuitwerking werden gekoppeld aan campagnepijlers rond gezond worden, gezond blijven en gezond zijn; het concept werd volgens de case succesvol in de markt gezet.

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=19

### Van verfverkoop naar totaalbeleving: +42% omzetgroei
*other · 2020*

De herpositionering en gerichte actiemarketing gingen samen met omzetgroei. In het eerste jaar steeg de omzet met 42% en de uitgave per klant met ongeveer 25%-30%. De omzet nam daarna gemiddeld met 7% per jaar toe; in 2020 bedroeg de groei 42%.

| KPI | Waarde | Periode |
| --- | --- | --- |
| Omzetgroei | 42% | In het eerste jaar |
| Groei uitgave per klant | ongeveer 25%-30% | In het eerste jaar |
| Gemiddelde omzetgroei | gemiddeld met 7% | Elk jaar |

Bron: https://www.marketingburos.nl/api/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176/source?case=20

## Bron

Canonical: https://www.marketingburos.nl/bureau/de-kleuver-beheer-bv-301176